124万的尖牙玩偶 咬痛了谁的消费尊严？
124万的尖牙玩偶 咬痛了谁的消费尊严？
124万的尖牙玩偶 咬痛了谁的消费尊严？喜爱者视之为“心头好”，旁观者却直呼(zhíhū)“难以理解(lǐjiě)”——近一段时间，由LABUBU（拉布布）引发的“IP（知识产权）热浪”正以不可思议的速度与热度，席卷全球的消费、资本(zīběn)与文化圈层。
6月10日，在(zài)(zài)永乐(yǒnglè)2025北京春拍举行的全球首个(gè)“初代藏品级LABUBU艺术专场”上，一件高131cm的薄荷色初代LABUBU PVC材质雕塑最终以108万元落锤，加上佣金总计以124.2万元价格(jiàgé)成交(chéngjiāo)，刷新LABUBU最高成交价和 “LABUBU之父”——中国香港(xiānggǎng)艺术家龙家升个人拍卖纪录。同场，1个月前刚在苏富比香港以20.32万港元（约合人民币18.6万元）成交的LABUBU“三博士(bóshì)：勿听，勿视，勿言”，再上拍场，并在数十次叫价后以58.65万元（含佣金）成交。
这只顶着尖牙、眼神狡黠的玩偶不只在拍卖场受到追捧。作为潮流玩具，目前，LABUBU的IP归属于泡泡玛特(mǎtè)旗下。自2019年起，泡泡玛特推出一系列LABUBU形象(xíngxiàng)盲盒，并逐步将其打造成横跨潮玩、艺术、跨界(kuàjiè)联名、文化输出的现象级(jí)IP。
从基础款到隐藏款，从展会限定到艺术家联名(liánmíng)，从线下门店的抢购长队到二手市场中高达数十倍的溢价……一批消费者在“叛逆精灵”里找寻“情感认同”与“身份标签”，而(ér)由此催生出的庞大(pángdà)收藏生态背后，正是IP产业化运作、情绪(qíngxù)消费与资本套利逻辑的交织共振。
在新旧消费观念发生碰撞(pèngzhuàng)，年轻世 代追寻自我表达的(de)当下(dāngxià)，泡泡玛特的股(gǔ)价(gǔjià)正一路飙升，总市值接连刷新纪录。6月12日，在香港上市的泡泡玛特股价盘中最高涨至283.4港元/股，但当日收盘前45分钟转而走跌，最终报266.8港元/股，较前一日下跌1.11%。
当情绪成为商品，欲望便有了定价权。由“LABUBU”们引发的争议仍在持续：物质(wùzhì)丰裕时(shí)代，过度(guòdù)追求“感觉优先”的消费究竟是自由表达，还是符号枷锁？当我们用消费定义自我时，作出(zuòchū)的还是“有尊严的选择”吗？
“中国潮流IP的(de)崛起，应是具有真实(zhēnshí)联结、价值深耕与文化(wénhuà)传承意义的，而非某种稀缺幻象或流量收割。”一位业内人士告诉《金融时报》记者。
消费端：从潮玩圈(wánquān)到大众市场
谁能想到，在DeepSeek之后，一只并不甜美的“小(xiǎo)怪兽”玩偶会成为全球(quánqiú)现象级焦点，引领中国潮玩产业从本土走向全球。今年(jīnnián)4月，泡泡玛特推出LABUBU 3.0系列，盲盒发售后迅速售罄，从东南亚(dōngnányà)到欧美(ōuměi)，泡泡玛特的LABUBU系列正引发“一BU难求”的海外抢购热潮。
明星效应(míngxīngxiàoyìng)正是LABUBU爆火的核心推手。在东南亚，女星LIisa及泰国皇室公主们的带货起到(qǐdào)了关键作用；进军欧美市场后，蕾(lěi)哈娜、Dua Lipa、贝克汉姆等一众明星的追捧(zhuīpěng)更是(gèngshì)将LABUBU热度推上高潮。当这些名人们在社交平台晒出的LABUBU挂件频繁出现在各种奢侈品包袋上时，粉丝(fěnsī)们争相模仿与大众追随的链式反应，已让LABUBU从一个(yígè)潮玩单品，悄然蜕变为一种时尚符号。
“LABUBU已成为当下全球最热门的潮(cháo)玩IP，在(zài)世界各地都受到狂热的追捧，其在社交媒体与搜索软件的搜索量大幅领先(lǐngxiān)于其他经典潮玩IP。”浦银国际研究首席消费分析师林闻嘉表示，同时，由于泡泡玛特采取限量销售的策略(cèlüè)，全球许多线下门店外(wài) 都大排长龙(dàpáizhǎnglóng)。不少社会名流与网红在社交媒体上晒出自己购得的LABUBU产品，在博取流量的同时也进一步推高了LABUBU的热度。
LABUBU 3.0在(zài)海外市场的热度也反哺了国内市场需求。有机构调研显示，泡泡(pàopào)玛特4月(yuè)国内线下门店及线(jíxiàn)上平台销售均高于一季度增速。“由于LABUBU 3.0于 4月底才在国内线下门店开售，预计泡泡玛特5-6月的销售增速有望在4月的基础上持续加速(jiāsù)。”林闻嘉说。
IP潮玩消费(xiāofèi)核心是情绪价值的(de)即时满足，信达(dá)证券新消费行业首席分析师姜文镪认为，LABUBU以其个性特点满足部分需求，结合社媒快速放大，当前其供给侧(cè)的短缺及部分稀缺性进一步加大产品流通溢价，从而显著扩大其关注度。
资本端：股价暴涨(bàozhǎng)与IP概念价值重估
LABUBU走红也造就了泡泡玛特(mǎtè)的市值“神话”。2025年以来(yǐlái)(yǐlái)，泡泡玛特港股股价增长约两倍，其中5月以来，涨幅已超38%，市值突破3600亿港元。
财报数据显示 ，2024年泡泡玛特实现营收(yíngshōu)130.38亿元，同比增长106.92%；净利润31.25亿元，同比增长188.77%。其中(qízhōng)，LABUBU所属的(de)THE MONSTERS系列年度收入达(dá)30.4亿元，同比增长7.3倍。
股价的飙升也推动其创始人跻身富豪榜(fùháobǎng)。6月8日，根据福布斯实时富豪榜，泡泡玛特创始人王宁身家达203亿美元(yìměiyuán)，取代牧原股份创始人秦英林（163亿美元），成为河南新(xīn)首富，位列中国(zhōngguó)富豪榜第10位。
“泡泡玛特2025年一季度海外收入同比增长达475%，远超市场一致预期，这一趋势表明(biǎomíng)，即便2024年下半年面临高基数效应，未来盈利预测仍(réng)有上调空间。”招商证券在研报中分析(fēnxī)称。
与此同时，资本热潮从泡泡玛特进一步蔓延至A股消费板块，“IP经济(jīngjì)”、 “谷子经济”等概念热度居高不下。所谓“谷子”，源自(yuánzì)日文中(wénzhōng)对英文“Goods”的(de)音译词汇，一般(yìbān)是指二次元周边商品，更广义时可泛指IP授权商品及(jí)服务。根据艾媒咨询，2024年中国谷子经济市场规模达到1689亿元，同比增长41%，预计2025年将突破2000亿元。
6月12日，IP经济概念股继续活跃，奥雅股份(gǔfèn)、德艺文创、元隆雅图、厦门信达等多股涨停。Wind数据(shùjù)显示，谷子经济指数自4月9日以来(yǐlái)一路向上，截至6月12日累计涨 超30%。
国泰海通在(zài)一份研报中提出，随着年龄结构与经济发展(fāzhǎn)阶段演进，东南亚等新兴市场的IP消费有望迎来进一步的爆发式增长。
“虽然谷子经济规模(guīmó)相对于零售市场显得微不足道，但谷子经济已形成‘IP内容-技术应用-全球生态’的立体化竞争格局，未来国产IP将(jiāng)加速(jiāsù)崛起，谷子经济市场规模将高速扩张。”光银(guāngyín)国际高级分析师陈惠杰认为。
寻找平衡：情感经济vs.泡沫(pàomò)批判
潮玩藏家们乐于为(wèi)情绪与身份付费，在抢购、收集玩偶的道路上乐此不疲。在他们眼中，“LABUBU”们早已(zǎoyǐ)超越玩具(wánjù)范畴(fànchóu)，成为兼具情感共鸣载体与社交货币属性(shǔxìng)的文化符号，而隐藏款的稀缺性与二手市场的溢价空间，更让其衍生出投资标的的金融属性。层层价值叠加之下，这些小玩偶在藏家社群中形成了一套“为热爱买单，因稀缺增值”的自我合理化的消费逻辑(luójí)。
而对局外者而言，他们并不(bù)否认潮玩文化的价值，而是对资本可能会将情感共鸣异化为(wèi)炒作与套利(tàolì)的工具充满警惕。同时，盲盒中带有的非理性消费与赌博机制，以及没有故事沉淀、缺乏叙事深度、脱离实用价值(shíyòngjiàzhí)体系等，亦是质疑焦点。
如何在批判(pīpàn)与包容中寻找平衡，是品牌、消费者、监管与社会大众共同完成的，也是中国潮流文化实现价值深耕(shēngēng)的必由之路。
“泡泡玛特发展的(de)核心驱动力(qūdònglì)就是IP，它是连接全球消费者的情感纽带(niǔdài)。”泡泡玛特国际集团(jítuán)副总裁陈晓芸近日在2025文化强国建设高峰论坛数智赋能文化贸易论坛上表示，优秀(yōuxiù)的IP有跨越(kuàyuè)文化的力量、跨越时间和空间的传播力。年轻人对于美好事物的追求超越了地域和文化的界限，大家(dàjiā)都热爱生活、热爱文化潮流，关心产品设计、质量、价格。正是这样的相似性推动了泡泡玛特在全球化的快速发展进程。
“《黑神话：悟空》用硬核叙事(xùshì)吸引了一众海外玩家，将中国神话故事和背后的传统文化(wénhuà)推向海外。在泡泡玛特的产品线(chǎnpǐnxiàn)中，其实也可以看到许多传统文化元素的影子。”前述业内人士表示，当一个IP产品具有文化真诚性、情感共鸣(gòngmíng)的纯粹(chúncuì)性时，其内核与大众心理的契合度会自然显现。人们真正担忧的，是资本设计出来的幻觉(huànjué)，将所谓“情感认同”异化为获利工具，而非源于内心的热爱。
大家都在(zài)看(kàn)
“十险二金”“父母领薪”“异地单身(dānshēn)补贴”……这是哪家银行开出的招聘待遇？ 金融时报 ，赞 25
来源：金融时报客户端(kèhùduān) 记者：张弛 编辑：段嘉希 邮箱：fnweb@126.com 关注金融时报公众号 看更(gèng)多独家新闻资讯
喜爱者视之为“心头好”，旁观者却直呼(zhíhū)“难以理解(lǐjiě)”——近一段时间，由LABUBU（拉布布）引发的“IP（知识产权）热浪”正以不可思议的速度与热度，席卷全球的消费、资本(zīběn)与文化圈层。
6月10日，在(zài)(zài)永乐(yǒnglè)2025北京春拍举行的全球首个(gè)“初代藏品级LABUBU艺术专场”上，一件高131cm的薄荷色初代LABUBU PVC材质雕塑最终以108万元落锤，加上佣金总计以124.2万元价格(jiàgé)成交(chéngjiāo)，刷新LABUBU最高
这只顶着尖牙、眼神狡黠的玩偶不只在拍卖场受到追捧。作为潮流玩具，目前，LABUBU的IP归属于泡泡玛特(mǎtè)旗下。自2019年起，泡泡玛特推出一系列LABUBU形象(xíngxiàng)盲盒，并逐步将其打造成横跨潮玩、艺术、跨界(kuàjiè)联名、文化输出的现象级(jí)IP。
从基础款到隐藏款，从展会限定到艺术家联名(liánmíng)，从线下门店的抢购长队到二手市场中高达数十倍的溢价……一批消费者在“叛逆精灵”里找寻“情感认同”与“身份标签”，而(ér)由此催生出的庞大(pángdà)收藏生态背后，正是IP产业化运作、情绪(qíngxù)消费与资本套利逻辑的交织共振。
在新旧消费观念发生碰撞(pèngzhuàng)，年轻
当情绪成为商品，欲望便有了定价权。由“LABUBU”们引发的争议仍在持续：物质(wùzhì)丰裕时(shí)代，过度(guòdù)追求“感觉优先”的消费究竟是自由表达，还是符号枷锁？当我们用消费定义自我时，作出(zuòchū)的还是“有尊严的选择”吗？
“中国潮流IP的(de)崛起，应是具有真实(zhēnshí)联结、价值深耕与文化(wénhuà)传承意义的，而非某种稀缺幻象或流量收割。”一位业内人士告诉《金融时报》记者。
消费端：从潮玩圈(wánquān)到大众市场
谁能想到，在DeepSeek之后，一只并不甜美的“小(xiǎo)怪兽”玩偶会成为全球(quánqiú)现象级焦点，引领中国潮玩产业从本土走向全球。今年(jīnnián)4月，泡泡玛特推出LABUBU 3.0系列，盲盒发售后迅速售罄，从东南亚(dōngnányà)到欧美(ōuměi)，泡泡玛特的LABUBU系列正引发“一BU难求”的海外抢购热潮。
明星效应(míngxīngxiàoyìng)正是LABUBU爆火的核心推手。在东南亚，女星LIisa及泰国皇室公主们的带货起到(qǐdào)了关键作用；进军欧美市场后，蕾(lěi)哈娜、Dua Lipa、贝克汉姆等一众明星的追捧(zhuīpěng)更是(gèngshì)将LABUBU热度推上高潮。当这些名人们在社交平台晒出的LABUBU挂件频繁出现在各种奢侈品包袋上时，粉丝(fěnsī)们争相模仿与大众追随的链式反应，已让LABUBU从一个(yígè)潮玩单品，悄然蜕变为一种时尚符号。
“LABUBU已成为当下全球最热门的潮(cháo)玩IP，在(zài)世界各地都受到狂热的追捧，其在社交媒体与搜索软件的搜索量大幅领先(lǐngxiān)于其他经典潮玩IP。”浦银国际研究首席消费分析师林闻嘉表示，同时，由于泡泡玛特采取限量销售的策略(cèlüè)，全球许多线下门店
LABUBU 3.0在(zài)海外市场的热度也反哺了国内市场需求。有机构调研显示，泡泡(pàopào)玛特4月(yuè)国内线下门店及线(jíxiàn)上平台销售均高于一季度增速。“由于LABUBU 3.
IP潮玩消费(xiāofèi)核心是情绪价值的(de)即时满足，信达(dá)证券新消费行业首席分析师姜文镪认为，LABUBU以其个性特点满足部分需求，结合社媒快速放大，当前其供给侧(cè)的短缺及部分稀缺性进一步加大产品流通溢价，从而显著扩大其关注度。
资本端：股价暴涨(bàozhǎng)与IP概念价值重估
LABUBU走红也造就了泡泡玛特(mǎtè)的市值“神话”。2025年以来(yǐlái)(yǐlái)，泡泡玛特港股股价增长约两倍，其中5月以来，涨幅已超38%，市值突破3600亿港元。
股价的飙升也推动其创始人跻身富豪榜(fùháobǎng)。6月8日，根据福布斯实时富豪榜，泡泡玛特创始人王宁身家达203亿美元(yìměiyuán)，取代牧原股份创始人秦英林（163亿美元），成为河南新(xīn)首富，位列中国(zhōngguó)富豪榜第10位。
“泡泡玛特2025年一季度海外收入同比增长达475%，远超市场一致预期，这一趋势表明(biǎomíng)，即便2024年下半年面临高基数效应，未来盈利预测仍(réng)有上调空间。”招商证券在研报中分析(fēnxī)称。
与此同时，资本热潮从泡泡玛特进一步蔓延至A股消费板块，“IP经济(jīngjì)”
6月12日，IP经济概念股继续活跃，奥雅股份(gǔfèn)、德艺文创、元隆雅图、厦门信达等多股涨停。Wind数据(shùjù)显示，谷子经济指数自4月9日以来(yǐlái)一路向上，截至6月12日累计
国泰海通在(zài)一份研报中提出，随着年龄结构与经济发展(fāzhǎn)阶段演进，东南亚等新兴市场的IP消费有望迎来进一步的爆发式增长。
“虽然谷子经济规模(guīmó)相对于零售市场显得微不足道，但谷子经济已形成‘IP内容-技术应用-全球生态’的立体化竞争格局，未来国产IP将(jiāng)加速(jiāsù)崛起，谷子经济市场规模将高速扩张。”光银(guāngyín)国际高级分析师陈惠杰认为。
寻找平衡：情感经济vs.泡沫(pàomò)批判
潮玩藏家们乐于为(wèi)情绪与身份付费，在抢购、收集玩偶的道路上乐此不疲。在他们眼中，“LABUBU”们早已(zǎoyǐ)超越玩具(wánjù)范畴(fànchóu)，成为兼具情感共鸣载体与社交货币属性(shǔxìng)的文化符号，而隐藏款的稀缺性与二手市场的溢价空间，更让其衍生出投资标的的金融属性。层层价值叠加之下，这些小玩偶在藏家社群中形成了一套“为热爱买单，因稀缺增值”的自我合理化的消费逻辑(luójí)。
而对局外者而言，他们并不(bù)否认潮玩文化的价值，而是对资本可能会将情感共鸣异化为(wèi)炒作与套利(tàolì)的工具充满警惕。同时，盲盒中带有的非理性消费与赌博机制，以及没有故事沉淀、缺乏叙事深度、脱离实用价值(shíyòngjiàzhí)体系等，亦是质疑焦点。
如何在批判(pīpàn)与包容中寻找平衡，是品牌、消费者、监管与社会大众共同完成的，也是中国潮流文化实现价值深耕(shēngēng)的必由之路。
“泡泡玛特发展的(de)核心驱动力(qūdònglì)就是IP，它是连接全球消费者的情感纽带(niǔdài)。”泡泡玛特国际集团(jítuán)副总裁陈晓芸近日在2025文化强国建设高峰论坛数智赋能文化贸易论坛上表示，优秀(yōuxiù)的IP有跨越(kuàyuè)文化的力量、跨越时间和空间的传播力。年轻人对于美好事物的追求超越了地域和文化的界限，大家(dàjiā)都热爱生活、热爱文化潮流，关心产品设计、质量、价格。正是这样的相似性推动了泡泡玛特在全球化的快速发展进程。
“《黑神话：悟空》用硬核叙事(xùshì)吸引了一众海外玩家，将中国神话故事和背后的传统文化(wénhuà)推向海外。在泡泡玛特的产品线(chǎnpǐnxiàn)中，其实也可以看到许多传统文化元素的影子。”前述业内人士表示，当一个IP产品具有文化真诚性、情感共鸣(gòngmíng)的纯粹(chúncuì)性时，其内核与大众心理的契合度会自然显现。人们真正担忧的，是资本设计出来的幻觉(huànjué)，将所谓“情感认同”异化为获利工具，而非源于内心的热爱。
大家都在(zài)看(kàn)
“十险二金”“父母领薪”“异地单身(dānshēn)补贴”……这是哪家银行开出的招聘待遇？
来源：金融时报客户端(kèhùduān) 记者：张弛 编辑：段嘉希 邮箱：fnweb@126.com 关注金融时报公众号 看更(gèng)多独家新闻资讯
相关推荐
评论列表
暂无评论，快抢沙发吧~
欢迎 你 发表评论: