财经聚焦｜玩具产业如何“玩”出新天地？

能交流、讲故事的毛绒玩偶，融入中国文化、科技元素的拼插积木，电影《哪吒2》衍生(yǎnshēng)开发的各类公仔……临近(línjìn)六一儿童节，种类纷繁的玩具点亮(diǎnliàng)了孩子们的世界，也折射出产业发展新活力。 我国是全球最大的玩(wán)具生产和出口国(chūkǒuguó)。数据显示，2024年(nián)，国内市场玩具（不含潮玩）零售总额为978.5亿元，比上年增长7.9%；今年3月，中国玩具（不含游戏）出口额(chūkǒué)为30亿美元，同比增长6.4%。 小小玩具何以“硬控”消费者(xiāofèizhě)？玩具产业呈现哪些新趋势？记者近日进行了(le)走访。 IP赋能(fùnéng)激活新增长极 羊角呈虾饺褶皱造型，托盘设计成蒸笼纹理，底座(dǐzuò)能播放粤语早茶(zǎochá)叫卖声……位于广州北京路步行街的一家潮玩店内，原创IP“卷卷羊”将羊仔(yángzǎi)形象与当地美食元素融合，一经上市便广受欢迎。 图为TOP TOY原创IP“卷卷(juànjuàn)羊”。（受访者供图） 当前，IP与(yǔ)玩具结合，赋予产品收藏、社交等属性，潮玩化趋势明显。 走进广东森宝文化实业有限公司展厅，由积木(jīmù)搭建起的“创意王国”里，处处能见(néngjiàn)大热IP的身影。 “我们通过一个个刻有中国文化印记(yìnjì)的(de)IP内容切入(qiērù)不同的消费圈层，打造有特色的积木品牌。”森宝文化联合创始人林泽哲说，在IP战略的持续推动下，公司近些年营收年均增长约10%，去年整体营收规模(guīmó)约5亿元。 从盲盒到积木，从手办到毛绒玩具，记者走访潮玩聚集区发现(fāxiàn)，热门(rèmén)IP正成为(chéngwéi)玩具产业发展的“风火轮”。将潮流艺术作品建模，形成可感可触的潮玩，已成为众多文化企业创新玩具产品的重要方式。 中国玩具和婴童用品协会发布的(de)数据显示，2024年，国内潮流和收藏玩具零售总额(língshòuzǒngé)为465.7亿元(yìyuán)，潮流和收藏玩具及周边产品零售总额为558.3亿元。 澄海(chénghǎi)玩具协会常务副会长黄亮表示，未来将继续深化“玩具+IP”“玩具+文化”等多元(duōyuán)融合模式，推动玩具产业从传统制造向高端智能、文化创意(chuàngyì)等转型。 AI重塑玩具产业(chǎnyè)生态 社交媒体上，一株能(néng)说会跳的(de)“向日葵”收获不少人的点赞，它拥有自己的“性格”，还能根据孩子的个性化需求实时生成故事、解答问题，甚至提供(tígōng)陪伴。 随着“AI+硬件”的深度融合，AI玩具被视为大模型落地的场景之一。当前，在AI玩具市场已有众多创业(chuàngyè)公司(gōngsī)涌入，FoloToy、亿家亿伴等均推出(tuīchū)了相关产品。 “AI玩具(wánjù)的‘陪伴服务’是从(shìcóng)‘物品’到‘情感连接’的升级。”FoloToy创始人王乐介绍(jièshào)，通过AI赋予玩具个性化交互能力，能让陪伴更有温度。 广东群宇互动科技有限公司生产的AI玩具。（受访者供图） 融入(róngrù)了AI技术的玩具，寓教于乐的特点进一步凸显。当前，不少AI玩具集成语音识别(shíbié)、自然语言(zìrányǔyán)处理、机器学习等技术，已(yǐ)从简单的互动玩具进化为能够提供教育、娱乐等功能的智能设备，一些甚至还有外语(wàiyǔ)练习等功能。 中国(zhōngguó)玩具和婴童用品协会有关负责人表示，以故事机产品为例，和以前提前录入(lùrù)故事相比，现在可以实现一定程度的“自升级(shēngjí)”，内容更新周期进一步缩短。随着未来更多玩具企业应用人工智能技术，玩具产品创新将进一步提速，市场增长潜力也会进一步拓宽(tuòkuān)。 有报告显示，AI玩具市场的增长速度已明显超(chāo)越传统玩具市场。预计(yùjì)2030年全球AI玩具市场规模有望超350亿美元。 新技术带来新市场，也面临(miànlín)新挑战。 “AI玩具(wánjù)是否会收集用户信息(xìnxī)”“孩子的行为习惯、声音等数据如何(rúhé)保护”“如何避免过度依赖AI玩具”……一些家长向记者表达了对AI玩具的担忧。 受访(shòufǎng)专家表示，在儿童教育中，AI大模型如何(rúhé)在保证准确交互的同时提供高质量内容，需要业界深入探索，相关的标准也要尽快完善。同时，家长也要引导孩子正确、适度使用AI玩具(wánjù)。 产业链合力“玩”出更多(duō)花样 中国玩具和婴童用品协会有关负责人表示，中国玩具产业具有明显的产业集群化特征，形成了完整的产业链条，从原料与设备的供应(gōngyìng)采购、生产(shēngchǎn)加工、检测服务到(dào)专业市场开发(kāifā)、出口贸易等环节一应俱全。当前，创新链、产业链合力推进(tuījìn)，让技术创新迅速转化为产品、走进市场。 5月21日，顾客在马来西亚(mǎláixīyà)吉隆坡一家泡泡玛特商店内选购(xuǎngòu)商品。新华社记者贾浩成 摄 协同创新—— 在“玩具之都”汕头澄海，每年设计开发玩具超30万款、平均每天超1000款新产品面世，这样的更新效率离不开(líbùkāi)设计方、制造商(zhìzàoshāng)等(děng)共同努力。 广东群宇互动科技有限公司副总经理(fùzǒngjīnglǐ)王睦彬介绍，公司聚焦人工智能大(dà)模型应用与智能硬件创新，除了推出自有产品外，还同10家玩具企业合作，通过共享AI技术的模式(móshì)，合力(hélì)进行玩具研发和产品设计。 玩具企业之间共享共创，产业间跨界(kuàjiè)融合加速：与服装品牌打造联名款，把潮玩“穿”在身上；与运动(yùndòng)品牌共享市场(shìchǎng)数据，提速“爆款”研发……一系列实践正在展开。 TOP TOY有关负责人介绍，在业界，“小规模预售测试”后(hòu)进行大规模生产的模式逐渐兴起。此外，基于消费数据可以(kěyǐ)进行柔性、个性化生产，如今500件起订的“细胞生产线”正(zhèng)逐渐取代传统玩具业10万件级(jí)订货量模式。 独角兽动漫文化品牌总监李颖仪(lǐyǐngyí)介绍，公司建立(jiànlì)“区域定制”模式，例如为一些区域生产的小马宝莉便利店限定版盲盒，从设计(shèjì)到上架仅用90天时间。 “目前(mùqián)，玩具产业链呈现的技术赋能(fùnéng)、文化赋能、跨界合作等(děng)特点愈加明显。”中国玩具和婴童用品协会有关负责人表示，未来(wèilái)要继续加强原创IP的培育与保护、深化跨界合作与产业融合、提升产品质量与设计水平等，为消费者提供(tígōng)更多好产品，推动产业高质量发展。（记者张辛欣、胡林果、周圆）